Il est conseillé de laisser poser un masque capillaire entre 10 et 30 minutes pour s'asssurer que la fibre du cheveu absorbe tous les actifs présents dans le masque.
Mieux vaut appliquer un masque après le shampoing, sur cheveux mouillés et essorés. Puis, pour accélérer le processus, il est recommandé d'enrouler la masse capillaire dans une serviette chaude.
Lorsqu’il s’agit d’un masque aux huiles naturelles, il est conseillé de laisser poser environ 8 heures sur cheveux secs, puisque l’absorption par le cheveu est ici bien plus longue.
Par ailleurs, si le cheveu est desséché il est impossible de réaliser un masque à action rapide, en ayant une véritable efficacité. Celle-ci réside dans le temps de pose.